Seminar “Scroll. Like. Buy: How Marketing Plays with Gen Z Minds” Bahas Dinamika Psikologi Marketing di Era Digital

BINUS University @Malang melalui IMCB Malang telah sukses menyelenggarakan seminar bertajuk “Scroll. Like. Buy: How Marketing Plays with Gen Z Minds” pada Selasa, 27 Januari 2026. Kegiatan ini dilaksanakan secara daring melalui platform Zoom, serta diikuti oleh mahasiswa BINUS Malang. Seminar ini diselenggarakan sebagai wadah edukatif untuk meningkatkan pemahaman peserta mengenai psikologi marketing, consumer behavior, serta strategi digital marketing yang relevan dengan karakteristik Generasi Z.

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang tumbuh sebagai digital natives. Kemudahan akses informasi, paparan konten yang masif, serta peran algoritma dalam membentuk preferensi konsumen menjadikan Gen Z sebagai kelompok yang unik dan dinamis. Kondisi ini menuntut pelaku industri dan praktisi marketing untuk memahami lebih dalam faktor psikologis yang memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen muda. Seminar ini hadir untuk menjawab kebutuhan tersebut dengan membahas topik yang relevan dan kontekstual.

Seminar ini menghadirkan Safa Alattas, seorang Digital Marketing Expert, sebagai narasumber utama. Dalam sesi pemaparan, narasumber menjelaskan bahwa keputusan pembelian Gen Z tidak semata-mata didasarkan pada kebutuhan fungsional, melainkan juga dipengaruhi oleh aspek emosional, visual, tren sosial, serta persepsi yang dibangun melalui media digital. Peserta diajak untuk memahami bagaimana konsep seperti FOMO (fear of missing out), social proof, dan storytelling berperan besar dalam membentuk perilaku konsumsi di era digital.

Selain membahas aspek psikologis, seminar ini juga mengulas berbagai strategi marketing digital yang efektif untuk menjangkau audiens Gen Z. Narasumber menekankan pentingnya pemanfaatan media sosial sebagai kanal utama pemasaran, penggunaan influencer dan content creator yang autentik, serta penyajian konten yang relevan dengan nilai dan gaya hidup generasi muda. Pendekatan pemasaran yang adaptif dan berbasis data dinilai menjadi kunci dalam membangun engagement serta kepercayaan konsumen.

Peserta juga dibekali dengan insight praktis mengenai tren digital marketing terkini, seperti personalisasi konten, pemanfaatan algoritma platform, serta pentingnya konsistensi brand dalam membangun identitas digital. Materi yang disampaikan tidak hanya bersifat teoritis, tetapi juga aplikatif, sehingga dapat diterapkan dalam berbagai konteks, baik untuk keperluan akademik, kegiatan organisasi, maupun persiapan karier di bidang marketing dan komunikasi.

Antusiasme peserta terlihat dari sesi diskusi dan tanya jawab yang berlangsung aktif. Berbagai pertanyaan diajukan terkait penerapan strategi marketing di dunia nyata, tantangan dalam menghadapi perubahan tren digital, serta peluang karier di industri pemasaran. Hal ini menunjukkan tingginya minat peserta terhadap topik yang diangkat serta relevansinya dengan kebutuhan generasi muda saat ini.

Seminar “Scroll. Like. Buy: How Marketing Plays with Gen Z Minds” diharapkan dapat memberikan kontribusi positif dalam pengembangan wawasan dan kompetensi mahasiswa. Kegiatan ini sejalan dengan BINUS Graduate Attributes, khususnya dalam penguatan kemampuan berpikir kritis, literasi digital, adaptabilitas, serta growth mindset. Seminar ini menjadi salah satu bentuk komitmen BINUS Malang dalam menghadirkan pengalaman pembelajaran yang relevan dengan perkembangan industri dan tantangan global di era digital.