Rebranding dari KKV jadi OH! SOME apakah worth it untuk pengembangan marketing?

02 Oct 2024

Articles

Dalam dunia bisnis yang selalu berubah, rebranding adalah salah satu strategi penting yang sering digunakan oleh perusahaan untuk tetap relevan dan menarik perhatian konsumen. Perubahan dari KKV menjadi OH! SOME adalah contoh rebranding yang menarik. Dalam artikel ini, kami akan memeriksa berbagai elemen seperti posisi merek, target pasar, dan strategi pemasaran yang digunakan untuk menentukan apakah langkah ini bermanfaat untuk pengembangan marketing.

Latar Belakang KKV dan Perubahan Menjadi OH! SOME KKV (Kedai Keluarga V) adalah salah satu merek yang menawarkan berbagai makanan dan minuman dengan fokus pada pengalaman kuliner yang menyenangkan bagi keluarga. Namun, KKV merasakan perlunya melakukan rebranding untuk merefresh citra mereknya dan menarik segmen pasar yang lebih luas seiring dengan perubahan tren dan preferensi konsumen. Inilah alasan mengapa OH! SOME KKV berubah.

Analisis Positioning Brand Rebranding dari KKV menjadi OH! SOME menunjukkan perubahan besar dalam positioning merek. Dalam hal ini, penempatan merek adalah cara bisnis ingin dilihat oleh pelanggan. Sementara KKV sebelumnya berpusat pada pengalaman kuliner keluarga, OH! SOME mengangkat konsep yang lebih dinamis dan kontemporer yang mencakup makanan dan gaya hidup.

OH! SOME berusaha untuk menciptakan citra yang lebih segar dan modis dengan mengadopsi nama baru. Ini sangat penting karena pelanggan modern lebih tertarik pada merek yang menggambarkan gaya hidup mereka. Merek dengan nilai dan identitas yang jelas lebih disukai oleh enam puluh persen pelanggan, menurut penelitian Nielsen (2021). Akibatnya, rebranding ini dapat membantu OH! SOME lebih dekat dengan audiens yang lebih muda dan lebih beragam.

Target Pasar yang Lebih Luas: Kemampuan untuk menjangkau target pasar yang lebih luas merupakan salah satu keuntungan utama dari rebranding ini. KKV memiliki pasar terbatas, keluarga. Namun, OH! SOME berkomitmen untuk menarik perhatian kelompok demografis yang lebih beragam, termasuk pekerja muda, remaja, dan mahasiswa. Dengan memperluas target pasarnya, OH! SOME dapat meningkatkan penjualan dan pelanggan. Pasar makanan dan minuman Indonesia diperkirakan akan terus berkembang, dengan pertumbuhan 10% setiap tahun menurut data dari Statista (Statista, 2023). Rebranding ini dapat dianggap sebagai tindakan strategis untuk memanfaatkan potensi pertumbuhan yang ada.
Strategi Pemasaran yang Digunakan Rebranding tidak hanya mengubah nama tetapi juga mengubah strategi pemasaran. OH! Beberapa orang telah menggunakan strategi pemasaran yang luar biasa untuk memasarkan merek baru mereka. Beberapa strategi yang telah digunakan termasuk: a. Pemasaran Digital: OH! SOME menggunakan media sosial dan platform digital untuk menjangkau pelanggan. TikTok, Facebook, dan Instagram menggunakan konten kreatif untuk mempromosikan merek. Kampanye pemasaran digital yang menarik dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan dan meningkatkan visibilitas merek.
Kolaborasi dengan Influencer: Strategi pemasaran saat ini adalah kolaborasi dengan influencer. OH! Beberapa orang bekerja sama dengan berbagai influencer untuk membuat konten yang menarik dan asli. Ini membangun kepercayaan pelanggan dan memperluas audiens merek. Menurut penelitian HubSpot (2022), 70% remaja lebih mempercayai influencer daripada selebriti.
Pengalaman Pelanggan yang Unik: OH! SOME juga berkonsentrasi pada membuat pengalaman pelanggan unik. Desain interior yang menarik, menu yang beragam, dan pelayanan yang ramah adalah semua contohnya. OH! SOME dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan word-of-mouth marketing dengan menciptakan pengalaman yang menyenangkan.
Masalah yang Dihadapi: Meskipun rebranding memiliki banyak manfaat, ada juga masalah. Salah satunya adalah risiko kehilangan pelanggan setia KKV; beberapa pelanggan mungkin merasa tidak terhubung lagi dengan merek setelah perubahan, terutama jika mereka sangat menyukai citra merek yang lama. Oleh karena itu, penting untuk memberi tahu pelanggan dengan jelas tentang perubahan ini agar mereka tetap merasa diperhatikan.

Selain itu, industri makanan dan minuman menghadapi persaingan yang sangat ketat. Konsep serupa digunakan oleh banyak merek baru. Oleh karena itu, OH! SOME harus terus mengembangkan dan menjaga relevansinya di pasar yang kompetitif ini.

Kesimpulan: Apakah Itu Menguntungkan?

Berdasarkan evaluasi di atas, rebranding KKV menjadi OH! SOME dapat dianggap sebagai langkah yang layak untuk pengembangan marketing. OH! SOME memiliki kesempatan untuk berkembang dan bersaing di pasar yang semakin kompetitif dengan mengubah posisi merek, memperluas target pasar, dan menerapkan strategi pemasaran yang kreatif.

Keberhasilan rebranding, bagaimanapun, sangat bergantung pada strategi yang dilaksanakan dengan benar dan kemampuan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan lama dan menarik pelanggan baru. Sebenarnya, rebranding adalah hanya awal dari fase baru dalam pengembangan merek.

Sumber :

Aliya Rizqan Karima