Target Disneyland dalam mempromosikan tempat bermain

Source: https://inspirensis.id/artikel/disneyland-juga-pernah-gagal/

Dikenal sebagai “Tempat Terbaik di Bumi”, Disneyland telah berkembang menjadi salah satu tempat wisata paling terkenal dan ikonik di dunia. Setiap tahun, Disneyland terus menarik jutaan pengunjung karena atraksinya yang menarik, karakternya yang disukai, dan pengalaman yang tak terlupakan. Namun, di balik kesuksesan ini, Disneyland menggunakan berbagai taktik pemasaran dan promosi untuk menjangkau berbagai segmen pasar. Artikel ini akan membahas bagaimana Disneyland mempromosikan tempat bermainnya dan metode yang digunakan untuk menarik pengunjung dari berbagai demografi.

1. Pemahaman Mengenai Pasar: Pemahaman yang mendalam tentang pasar merupakan bagian penting dari sukses Disneyland dalam mempromosikan tempat bermainnya. Anak-anak bukan satu-satunya demografi yang dituju Disneyland. Selain itu, mereka menyasar orang dewasa, remaja, dan keluarga yang memiliki nostalgia terhadap film Disney.

Disneyland dapat membuat pengalaman yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan setiap kelompok dengan mengetahui demografi pengunjungnya. Menurut laporan Themed Entertainment Association, keluarga dengan anak-anak adalah pengunjung terbesar Disneyland, tetapi tren menunjukkan bahwa lebih banyak orang dewasa yang datang ke Disneyland tanpa anak.

2. Pengalaman yang Tak Tergantikan: Daya tarik utama Disneyland adalah pengalaman yang unik dan tak tergantikan yang tersedia untuk pengunjung. Setiap bagian dari Disneyland dirancang dengan sangat cermat untuk menciptakan suasana yang magis dan imersif. Disneyland berhasil menciptakan pengalaman yang dapat dikenang seumur hidup, mulai dari atraksi menarik seperti Space Mountain hingga parade dan pertunjukan kembang api.

Pengalaman pelanggan yang menyenangkan meningkatkan loyalitas pelanggan dan kemungkinan kunjungan kembali ke merek, menurut penelitian yang diterbitkan oleh Journal of Business Research. Disneyland menyadari betapa pentingnya untuk membuat pengunjung menikmati pengalaman yang tidak terlupakan.

3. Strategi Pemasaran Digital: Disneyland telah menggunakan berbagai strategi pemasaran digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas di era internet. Disneyland dapat berkomunikasi dengan pengunjung melalui media sosial, situs web, dan aplikasi mobile.

Penggunaan konten visual yang menarik, seperti gambar dan video, untuk menggambarkan pengalaman pengunjung di Disneyland. Lebih dari setengah dari konsumen dipengaruhi oleh konten media sosial, menurut Statista. Disneyland dapat menggunakan platform ini untuk menarik perhatian pengunjung potensial dan mendorong mereka untuk merencanakan kunjungan.

4. Program Loyalitas dan Penawaran Khusus: Untuk menarik pengunjung, Disneyland menawarkan berbagai program loyalitas dan penawaran khusus. Misalnya, mereka memiliki program Annual Passholder, yang memungkinkan pengunjung untuk mengunjungi taman lebih dari sekali setahun dengan harga yang lebih murah. Penawaran khusus, seperti diskon untuk keluarga besar atau paket liburan, juga berhasil. Menurut laporan MarketWatch, program loyalitas dapat meningkatkan kunjungan dan retensi pelanggan untuk perusahaan hiburan seperti Disneyland.
5. Pengalaman Multigenerasi Disneyland menarik wisatawan dari berbagai generasi. Disneyland menciptakan lingkungan yang inklusif dengan menawarkan atraksi dan pengalaman yang dapat dinikmati oleh semua usia. Misalnya, mereka memiliki atraksi yang dirancang untuk anak-anak kecil, remaja, dan orang dewasa, dan mereka menyesuaikan pengalamannya untuk setiap kelompok usia, sehingga Disneyland berhasil menarik pengunjung dari berbagai generasi. Disneyland telah berhasil memenuhi kebutuhan banyak keluarga untuk tempat liburan yang menyenangkan untuk semua anggota keluarga, menurut penelitian dari Pew Research Center.
6. Kemitraan Strategis: Disneyland juga aktif bekerja sama dengan berbagai perusahaan dan merek dalam upaya meningkatkan jangkauan pemasarannya. Kolaborasi dengan perusahaan makanan dan minuman, misalnya, untuk menyediakan produk taman eksklusif.

Kemitraan ini meningkatkan pengalaman pengunjung Disneyland dan membuat merek Disneyland lebih dikenal oleh konsumen. Menurut Harvard Business Review, kolaborasi antara merek dapat meningkatkan visibilitas dan menghasilkan sinergi yang menguntungkan.

7. Fokus pada Keberlanjutan: Disneyland telah memperhatikan masalah keberlanjutan dan lingkungan selama beberapa tahun terakhir. Untuk mengurangi dampak mereka terhadap lingkungan, mereka telah mengurangi limbah dan menggunakan sumber daya dengan lebih efisien.

Disneyland dapat menarik pelanggan yang semakin peduli terhadap lingkungan dengan mempromosikan komitmennya terhadap keberlanjutan. Disneyland telah mengambil tindakan yang tepat untuk memenuhi harapan konsumen tentang merek yang menunjukkan tanggung jawab sosial dan lingkungan, menurut penelitian Nielsen.

8. Acara Khusus dan Musiman: Disneyland terkenal dengan acara khusus dan musiman yang menarik pengunjung. Setiap musim, dari Halloween hingga Natal, Disneyland menawarkan pengalaman unik yang berbeda.

Acara-acara ini meningkatkan keterlibatan pengunjung dan menarik pengunjung baru. Laporan dari Event Marketing Institute menunjukkan bahwa acara khusus memiliki kemampuan untuk meningkatkan minat dan kunjungan ke tempat wisata, dan Disneyland telah menunjukkan contoh yang baik dari penggunaan strategi ini.

Kesimpulan: Pemahaman yang mendalam tentang pasar dan strategi pemasaran yang efektif adalah kunci keberhasilan Disneyland dalam mempromosikan tempat bermainnya. Disneyland berhasil menarik pengunjung dari berbagai kalangan dengan menawarkan pengalaman yang tak terlupakan, memanfaatkan pemasaran digital, dan menjalin kemitraan strategis.

Disneyland menarik wisatawan dengan fokus pada keberlanjutan, program loyalitas, dan acara khusus. Disneyland bersiap untuk terus menjadi tempat bermain yang dicintai oleh semua orang dengan menggunakan pendekatan yang holistik dan inovatif.

Sumber :

1. 1. https://www.start.io/blog/disney-target-market-discover-disneys-audience-demographics-marketing-strategy-competitors/https://www.mageplaza.com/blog/disney-marketing-strategy.html
   2. https://www.start.io/blog/disney-target-market-discover-disneys-audience-demographics-marketing-strategy-competitors/
   3. https://inspirensis.id/artikel/disneyland-juga-pernah-gagal/